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不靠體育賽事,咪咕視頻還有多大發展空間?

  原標題:不靠體育賽事,咪咕視頻還有多大發展空間?

  這個春天,你我的朋友圈再次被奧運會刷屏。

  歷史總是驚人的相似,登上微博熱搜的除了獎牌情況、運動員風姿以外,還有那些出身專業又風趣幽默的賽事解說員。2021年的夏天是何可欣,2022年的春天是王濛,她們背后,又站著近幾年的視頻圈新秀,咪咕視頻。

  在“愛優騰”長期盤踞視頻平臺頭部梯隊的背景下,咪咕視頻憑借著深度挖掘體育賽事完成了用戶的原始積累,如今正朝著“國民平臺”的方向奮勇前進。

  吃到了體育紅利的咪咕,未來能否跳出體育圈,走向更廣闊的市場?

  做體育,咪咕“不得不”認真

  從去年夏天到今年春天,手握兩大“頂流”夏奧和冬奧的咪咕視頻不斷收到了來自外界的詢問:奧運賽事轉播能讓咪咕火多久?

  時間拉回去年夏天,依靠轉播東京奧運會,咪咕視頻的確迎來了一波用戶增長。據易觀千帆統計數據,2021年7月咪咕視頻月活躍用戶3600萬,環比增長14.55%,然而奧運會結束后,9月咪咕視頻用戶驟降32.28%,僅剩2500萬。

  類似的情況在每一次大型賽事的轉播期間反復上演,好消息是,雖然賽前賽后的月活數據變化如同過山車一般刺激,但整體看來,咪咕視頻的月活用戶數量是在緩慢上升的。

  自2018年開啟第一次體育賽事轉播,咪咕視頻就像是找到了最契合自己的那塊肋骨,此后不斷購買體育賽事版權,2020年,咪咕視頻拿下了2020年東京奧運會、2020年歐洲杯、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯等四個大型賽事的轉播權,正式開啟體育轉播的狂奔之旅。

  在長視頻格局幾乎固定的今天,押注體育賽事的確為咪咕帶來了不少收益。

  從企業發展的層面上看,除了月活用戶穩步上升以外,重金投入體育板塊的咪咕已經開始逐步反哺其背后的中國移動。借助本次冬奧賽事,咪咕視頻在市場上再度圈粉,這也直接影響到了中國移動的股價。

  K線圖顯示,自2月7日開盤以來,中國移動的股價持續上漲,并于2月9日直接漲停。

  而咪咕視頻進入體育領域的時機也非常巧妙,2018年體育市場賽事的版權價格均呈現出了下降的趨勢,與此同時,樂視體育和PP體育也先后陷入了吊銷執照與資金困難的危機之中,咪咕視頻的市場競爭壓力進一步減少。

  背靠中國移動,又讓咪咕視頻不用考慮資金壓力,此消彼長之下,在體育領域,咪咕視頻的話語權直線上升。

  但在發展過程中,咪咕視頻同樣顯露出了隱患。對體育的過度依賴,讓咪咕的平臺調性顯得十分單一,在賽事淡季,咪咕無論是影視劇儲備還是綜藝儲備都非常不足,缺乏持續吸引用戶的手段,這也是每一次賽事結束后,咪咕視頻的月活用戶都要來一次“跳水”的重要原因。

  如果減少對體育賽事的依賴,咪咕視頻還有多少上升空間?

  咪咕視頻何時向主流長視頻平臺看齊?

  雖然如今的長視頻市場受到了短視頻與直播等不小的沖擊,但市場的整體體量仍然非常可觀。

  據前瞻院統計,2020年網絡長視頻與手機長視頻的用戶數量分別達到了8.72與8.7億人,市場規模達到了1197.2億元,且目前仍在穩步增長當中。站在長期發展的角度,長視頻市場仍然具有非常大的潛力。

  從業態上看,咪咕視頻是典型的長視頻平臺,除了賽事轉播,咪咕也開始陸續上架各類網劇,并嘗試自制綜藝,只是目前的市場反響一般。

  就綜合競爭實力而言,咪咕顯然距一線梯隊“愛優騰”還有相當大的差距,即使是與身處二線的芒果TV、B站相比也遜色不少。那么,咪咕要如何做才能縮短與這些主流長視頻平臺的差距?

  在筆者看來,綜合性視頻平臺并不是咪咕視頻最好的選擇,不斷豐富內容生態以追上甚至于趕超主流長視頻平臺,本身就是一個偽命題。

  可以說,咪咕視頻的“出身”一定意義上決定了其發展方向。作為中國移動的全資子公司,即使咪咕已經進入了獨立運營階段,但仔細觀察可以發現其依然是以中國移動為核心。南方周末就曾報道過,咪咕之所以與體育結下不解之緣,其背后是中國移動5G發展戰略在推動。

  這種與“愛優騰”等互聯網企業全然不同的企業背景直接為咪咕視頻兜住了發展下限,簡單來說,“愛優騰”拓展市場依靠的是產品本身內容豐富度,而咪咕視頻依靠的是多場景適配能力。

  比如,中國移動的用戶在安裝網絡電視時,如果選擇使用移動機頂盒、移動咪咕盒子或移動魔百合,那么在進行電視投屏很可能會因為受到移動的限制而只能選擇咪咕視頻進行投屏。實際上,咪咕視頻主推的賽事轉播,也更適合在電視上進行觀看。

  此外,隨著車聯網的普及,運營商們成功進入了出行場景。筆者觀察發現,在部分裝配了車聯網功能的汽車上,咪咕視頻已經成為了出廠預裝軟件,在車聯網技術發展還沒有十分完善,裝卸APP并不如手機這么方便的背景下,咪咕視頻擁有非常強的先發優勢。

  筆者認為,咪咕視頻之所以引進影視版權、自制綜藝,其目的并不在于借此“掰倒”其他長視頻平臺,而是為了豐富平臺內容,更好的適應各種使用場景。