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微軟為何要收購動視暴雪?背后有這五大理由

  1月19日消息,據外媒報道,軟件巨頭微軟宣布斥資687億美元、以全現金方式收購動視暴雪,將視頻游戲領域的兩股力量整合起來。這是微軟有史以來規模最大的一筆收購交易,價值幾乎是2016年收購職業社交網站LinkedIn的3倍。以下為微軟做出收購決定的五個關鍵理由。

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/202201/431003.htm

1、規模效應

  如果能獲得監管部門的批準,這筆交易將幫助締造全球第三大游戲公司,使微軟一躍成為僅次于騰訊和游戲機競爭對手索尼的游戲巨頭。動視暴雪首席執行官鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)在接受采訪時承認,該公司無法獨自在新的游戲世界中競爭。

  科蒂克解釋稱:“你可以看看Facebook、谷歌、亞馬遜和蘋果這樣的公司,尤其是騰訊,它們的規模都非常龐大,我們意識到需要一個合作伙伴才能實現自己的夢想和抱負。”微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)周二對投資者表示,對于微軟來說,“我們共同的抱負是把游戲的歡樂帶給地球上的每一個人”。

2、移動端

  這是游戲增長最快的部分。動視暴雪擁有移動游戲工作室King,后者開發了有史以來最受歡迎的手游之一《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)。但微軟在手游領域幾乎沒有任何影響力。

  周二被任命為微軟游戲(Microsoft Gaming)部門首席執行官的Xbox主管菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)在接受采訪時說:“我們都知道,當今世界上最受歡迎的游戲設備是手機。”與微軟有類似動機的可能還有美國游戲開發商Take-Two Interactive Software,該公司本月早些時候宣布斥資110億美元收購了手機游戲開發商Zynga。

3、繞過“蘋果稅”

  納德拉希望他的游戲帝國足夠龐大,玩家可以繞過蘋果公司的應用商店直接進入這個帝國。微軟始終在與蘋果和谷歌就應用商店對游戲應用收取的應用內購買傭金方面存在爭執。

  納德拉在與投資者舉行的電話會議上表示:“今天,我們面臨著來自許多公司的激烈競爭,這些公司從游戲發行中獲得的收入超過了我們從游戲銷售和訂閱中分得的份額。我們需要在內容創作方面加大創新和投資,減少對發行的限制。”斯賓塞在談到手游時也曾提到:“目前移動設備上的分銷由兩個人、兩家大公司(蘋果和谷歌)控制,而微軟想要自己‘不受約束地’發行游戲和內容的能力。”

4、元宇宙

  游戲是微軟進軍“元宇宙”的兩大法寶之一,另一個是Office和會議軟件。納德拉和斯賓塞已經將圍繞《我的世界》(Minecraft)和《光環》(Halo)等游戲成長起來的游戲玩家社區視為類似于元宇宙的概念。

  收購動視暴雪后,微軟將能夠提供更多規模更大、更專注的游戲社區來創建自己的元宇宙。納德拉說:“當我們思考自己的元宇宙可能會是什么樣子的時候,我們相信不會也不應該有單一的集中式元宇宙。我們需要支持許多元宇宙平臺,以及強大的內容、商業和應用生態系統。”

5、“三C”戰略

  納德拉的公司戰略始終在圍繞所謂的“三C”進行整合,它們包括云計算服務(cloud)、內容(content)和創作者(creator)。微軟希望將動視暴雪過去和未來的內容盡可能多地放到其云游戲服務Xbox Game Pass上,后者一直通過穩定的訂閱收入支撐著這家軟件制造商的銷售。

  此外,這筆交易還允許微軟鼓勵更多玩家創建自己的游戲內容和虛擬世界。在加入了《我的世界》、LinkedIn和GitHub之后,納德拉始終在收購大量資產,這將使他獲得更加龐大的創作者社區。盡管納德拉未能領導微軟收購短視頻服務TikTok的美國業務,與Pinterest和Discorde的談判也無果而終,但在收購動視暴雪的最新嘗試中,他似乎取得了成功。