抗衡Levi’s!意大利牛仔品牌Diesel 告诉你什么才是一条仔裤该有的样子!

  • 相对于生于1873年的Levi’s和生于1889年的Lee等世界老牌牛仔品牌,1978年出生的Diesel显然更有种初生牛犊的劲儿,这股劲头来势汹汹,贴着“年轻” 、“大胆”、“无谓”等标签,从每一季惊世骇俗的广告,到标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤,都在宣告Diesel所代表的完整世界。

    在Diesel成为牛界设计款式与面料的潮流指标之前,更为人津津乐道的当属每一季的广告创意。自1991年起,我们已经跟随Diesel经历过20个不同的故事,相同的是,每季都离不开“For Successful Living”的标语。

    Diesel创始人Renzo Rosso说:“Diesel从不诱导顾客该买什么,而是传递一种对生活的感受,我相信顾客的智力, 他们也相信我。”这句话当作Diesel广告的一部分也未尝不可,事实证明,Diesel确实还没习惯“讨好大多数”。

    这种不自觉地洋洋洒洒让Diesel与顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通,我们可以通过这些年的广告大片窥见端倪。

    2004年,Diesel推出了一个主题为“Nature系列”的传播战役,系列平面稿,从摄影角度,为世人呈现了一幅“野战”巨图。

    森林里,所有人物的内心暴露在神态动作中一览无遗。握着花的、抱着仙人掌的、揽着芭蕉叶的,又或者趴在树枝上的、骑在树枝上的、躺在石头上的……用老外自己的话来讲——Hot!!!

    有艺术青年指出,这个广告创意,借鉴自15世纪荷兰画家希罗尼穆斯·博斯的代表作《人间乐园》。

    跟着广告,到森林里探寻各个细节画面吧,请大家以一个成年人的思想觉悟观看欣赏。

    BE STUPID犯傻系列,是Diesel到目前为止传播最广的年度战役。71张能称得上“sexy”的创意大片,建议再成年人陪同下观看。

    将“Be Stupid”的叛逆出位演绎出一系列创意的广告形象,并配之以犀利的标语,将“傻瓜”的生命哲学贯穿始终,阐述了“傻瓜”带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。

    就Diesel所代表的年轻一代来说,这组大片是具有挑衅性的,与此同时透着致命吸引力。

    凭借这一战,Diesel获得当年(2010年)戛纳广告节户外广告最高奖,此事也被写入了Diesel官方网站的荣誉大事里。这种殊荣,在大品牌历史上都是少有的事儿。这就好比将一个管家写入家族的族谱之中,其分量可想而知。

    大片洗礼之后,我们想说,性感与裸露无关,性感可以是一种极致傻逼的态度。

    这支一群人拿着枪的广告当年一经释出,便引起了公众的游行抗议。

    同样,David LaChapelle 拍摄的两个海军在潜艇前激吻的广告引起了很大的公众反应。在现在已不足以成为话题,那个时期还是在一些国家和地区引起了激烈反响,有的人变得很愤怒,但大多人都把它当作一件趣事进行讨论。

    2001 年的时候,Diesel 花了 1500 万美元发起一个印刷活动,其中包括一个虚构的报纸:“The Daily African(每日非洲报)”,赢得了那一年戛纳国际广告节的大奖。

    2015 年春夏系列广告宣传中,一改以往大胆出挑的广告风格,回归了原始情感——笑容。

    在这系列作品中,摄影师 Nick Knight 捕捉到模特们开怀大笑的画面,还大胆启用了患有白癜风的模特。

    画面中,水原希子、Charlotte Free、Gryphon O’Shea 等人的状态就像处在自拍模式下——Formichetti 和 Knight 努力想让这些人看起来比社交网络上的那些典型自拍再轻松随意一些。

    在Diesel品牌风格强权渗透的过程中,有个不得不提的功臣——Nicola Formichetti。

    Nicola本身就自带话提醒和光环,特别是lady gaga御用造型师身份让他不得不引人注目。那年Grammy红毯生肉造型就出自他手…….

    看看他为gaga设计的造型就知道Diesel为什么选他了,用时装评论员惯用口气来说就是:精神不谋而合~

    DIESEL的创始人MR.Renzo Rosso,早年专门为意大利王室家族缝制最精细合身的牛仔裤,后来因为收入不够养活自己才开始着手自创公司赚更多钱。

    DIESEL一出场便顶着叛逆光环,那些后来成为品牌标识性设计的破洞、污渍、手工漂洗做旧等,起初经常遭到保守顾客的质量投诉,他们以为那些是残次品~

    但这些看似脏污的裤子,平均得经过6到9道水洗和染色的重复程序。Prêt-à-porter系列则要增加3到4道工,最多达13道程序。以2007年秋冬系列为例,手工刺绣后再水洗、再绣再水洗,每条都如此反复10道以上同样的工序,价格也就不菲。

    还有针对高级休闲服装系列Diesel Style Lab和针对少年儿童的Diesel Kids系列。

    大家最熟悉的应该是Diesel Black Gold黑金系列,这个系列主打高端市场,价格一般是普通款1.5倍。

    2002年,Diesel 携手老头 Karl Lagerfeld合作推出 Lagerfeld Gallery by Diesel 牛仔系列。

    具体版型总结如下▼

    THANAZ系列

    低腰,修身窄腿;臀部和大腿宽松一些,小腿很贴身,喜欢穿窄腿裤但是臀部较大的人穿这款裤合适。SLIM FIT TAPERED LEG JEANS WITH LOW RISE。

    推荐:Diesel Men’s Thanaz Narrow Slim-Leg Jean 0601K

    DARRON系列

    中低腰,修身窄腿;臀部和大腿宽松一些,轻微萝卜裤的感觉,卡胯穿比较合适,也适合臀部较大的人士。

    推荐:Diesel Men’s Darron Regular Slim Tapered-Leg Jean 008QU

    PADDOP系列

    中低腰,修身窄腿,臀部略松,非常漂亮的窄腿裤。

    PADDOM系列

    中腰,修身直筒;大腿部宽松越往下越窄一点点,正确的穿法应该卡在胯骨上穿比较好看。

    TIMMEN系列

    中低腰,修身直筒;大腿部宽松。

    VIKER系列

    低腰,修身直筒;并不怎么修身的直筒裤。

    推荐:Diesel Men’s Viker Regular 0885K Slim Straight-Leg Jean

    POIAK系列

    中腰,修身窄腿,臀部略松。

    推荐:Diesel Poiak Slim Tapered Jean Blue Denim

    KROOLEY系列

    上松下收,尺度合适,不错的裤型。

    推荐:Diesel Men’s Krooley-NE 681I Sweat Jeans

    SLAMMER系列

    比timmen股上短一点,腰围臀部宽松一些,膝盖下面越往下越窄一些。

    YARIK系列

    越往下裤子越窄腿,后身口袋有拉链。

    LEMMEN系列

    直筒的款式中,和levan一起最流行的款式,大腿内侧缝纫特别。

    LEVAN系列

    和Lemmen款式差不多,跟Lemmen不一样的是裾幅一点点小。

    FANKER系列

    低腰,紧贴大腿,一点点喇叭,牛仔裤前口是拉链。

    KOFFHA系列

    低腰,和Zaf系列款式相近,但从膝盖下面开始一点点喇叭(Zaf系列从膝盖开始喇叭),后裤口袋一点点长往下面。

    PREETO系列

    一点点喇叭,臀部裤形较大不是紧包的感觉。

    ZATHAN系列

    大腿窄,低裆,从膝盖开始一点点喇叭。

    推荐:Diesel Men’s Zathan 0885K Regular Bootcut Jean

    ZATINY系列

    比Zathan大腿部放松一些,喇叭比Zathan小一些(特别小的喇叭)。

    推荐:Diesel Men’s Zatiny Slim Micro-Bootcut Jean 0088Z

    ZAF系列

    比Zathan大一点的喇叭,比Zathan宽松。

    SHAZOR系列

    低腰,大腿紧,一点点喇叭,从膝盖下面与True Religion那样一点点扭扭,比Zathan大腿宽松一些,喇叭比Zathan大一点点,但比Zaf小一点点。

    TROULEG系列

    比较窄的喇叭,喇叭程度最小,整体裤型较窄。

    TYEL系列

    比较放松的喇叭,程度和Zaf差不多。

    FARCO系列

    低裆,整体裤型都窄。

    KURATT系列

    普通的股上,放松的大腿。

    MOORIX系列

    低腰比别的款式大一个尺码,卡胯穿是正确的,除了796的洗水其它洗水没有人气。

    ONIJO系列

    中低腰,低档,裤腿窄。

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    DIESE这些年的广告投入真是没浪费,收割了一大票海内外男女老少,从好莱坞到宝莱坞再到横店影视城。

    穿着DIESE迷彩外套的薛之谦有点正经,我怀疑不是他本人~

    和陈伟霆合作的胶囊系列,忍不住想多放几张图!

    这个姿势普通人做会有多丑???

    还有这个问题少年同款pose~

    时尚圈中了刘雯的毒。

    Olivia Wilde▼

    微胖界Beyoncé穿DIESE就是活神一尊▼

    Bradley Cooper▼

    Adrien Brody的Diesel黑金▼

    又是Adrien Brody的Diesel黑金▼

    超模Cindy Crawford▼

    狼人Taylor Daniel Lautner▼

    歌舞青春里的Zac Efron▼

    星际迷航和阿凡达女主Zoe Saldana▼

    你觉得谁穿得最好看呢?

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