细节决定成败:又丑又贵的始祖鸟,凭什么卖的这么好?

  • 对于时尚来说,始祖鸟的衣服,即便是商务款,都很难称得上潮流。被时尚美少女认为是又丑又贵的始祖鸟,没穿过的人,是很难理解个中滋味的。

    今天只是简单做一些对比,到底材料一样的时候,始祖鸟凭什么可以大卖。

    在今年的新宠Houdini之前,使用Polartec的始祖鸟Fortrez抓绒衣是我最常穿的抓绒。它是这个样子的。

    撞色设计和版型,妥妥的户外风。穿上身之后,因为多块拼接的缘故,它并不会那么挺括,会有点皱。这里再安利一下Polartec的Power Stretch Pro。这种材料的里面是超细抓绒,外面是始祖鸟成为HardFace的光滑表面,不仅可以做到防泼水,而且不用担心起球的问题。

    没什么其他材料可以比的上Polartec。

    Ok,那么为什么始祖鸟会用好几块材料来拼接自己的衣服呢?唯独Fortrez这样?

    并不是。

    冷天专享的Covert也是这样。

    人家houdini的一整块材料,看起来就会比较垂,容易控制版型。

    所以呢?翻开看看,里面有什么奥秘。

    Fortrez前胸有个兜兜,拼一下情有可原。Covert完全没必要把材料剪开再拼上。除了版型上更复杂,还多了一道拼接的工艺。

    难道只是为了把里面的兜兜顺路缝在一起?Houdini是怎么干的?

    少用一道接缝。但是兜的上方没有封死,买一送一的内兜?

    在看看Mammut吧。

    居然也是跟始祖鸟一个思路,将前面的材料分成两片来拼接。

    很显然,这样做的结果是增加了代工厂的难度,成本上升。换来的是什么?
    1. 更加合理的空气流动。
    2. 更透气内层。

    实际上,始祖鸟和Mammut的下方口袋,主要功能并不是储物,而是暖手和透气。贴合的缝制,可以最大限度的提高这两个诉求的满足度。

    Houdini的设计,成本更低,更偏重休闲。内里有活动的零件,也容易增加衣物在维护过程中的磨损。(实际并不会穿10年吧。)

    那么,Mammut和始祖鸟是不是完全可以在一个水平上呢?他们对于细节的认知,依然有所不同。
    Mammut在口袋的缝线上,还是留下了痕迹,并非完全的无缝处理。一道很明显的棱。

    而Covert的接缝就很平滑。

    摸起来的感受更加明显。

    再去看其他的始祖鸟上衣,10件有9件是这样的设计。撞色的口袋其实只是掩饰功夫吧。

    最后看看Covert的瑕疵。

    真想找线头,那是很容易的。但是Covert在拉链处做了外框的额外加强,而不是直接把拉链缝在松弛的抓绒上,极大的提高了这件衣服的耐造性。YKK的拉链是不容易坏的,但是大力扯到拉链的结果,通常是衣服倒霉。

    尽管因为颜值的缘故,移情别恋在所难免。但是始祖鸟励精图治到今天的地位,靠的是体贴的细节和对性能的追求。

    为什么始祖鸟可以卖的很好?其实也有其他的解释。始祖鸟和Mammut的衣服,很多黑色,灰色。这种不鲜艳的颜色,是绝少在极限户外环境中使用的,反倒更加容易融入城市。如果你不想穿得像送外卖的,那么第一件始祖鸟选择黑色,恒久经典,辨识度高。

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