国人心中第一轻奢品牌COACH改名tapestry!你的COACH包会受影响么?

  • 最早进入中国市场的国人心中第一轻奢品牌COACH改名了!COACH于美国时间10月11日宣布公司改名为tapestry!

    成立于1941年的纽约标志性的皮具制造商COACH向来是国人最爱的轻奢品牌,奥特莱斯的COACH门店人流总是最多的,而且国内国外都一样。

    COACH的野心

    这几年轻奢品牌不只是COACH一家独大。非常善用社交网络进行数字化营销的Michael Kors一直是和COACH抢市场的头号劲敌。导致Coach的销量也在慢慢下滑,为了不将自己的市场拱手相让,COACH在2015年曾斥资5.74亿美元买下美国第一夫人最爱的鞋履品牌Stuart Weitzman。今年5月又以24亿美元的报价击退竞争对手Michael Kors成功收购年轻人最爱的潮流轻奢Kate Spade。还花重金邀请了Instagram 粉丝人数排名中位列第一,达到 1.04 亿的Selena Gomez为其新一任全球形象代言人。

    COACH的野心从未停滞。COACH开始在包袋、成衣、鞋履和配饰产品上改变风格,加入了很多会讨好年轻人的时髦元素。这种全新的风格被COACH定义为“现代奢华”。当然这种转型后的效果也是非常显著的。在2017财年第三季度业绩发布的电话会上,COACH透露了高端手袋的销售额占北美市场手袋销售额的55%,这个数字在2016、2015和2014财年Q3分别为40%、30%和23%。

    又是收购,又是改名。COACH的野心没你想象的那么简单。

    LV背后有LVMH集团,Gucci背后有开云集团。COACH嗅到了钱的味道,集团的多品牌收购行为和集团化发展方向是可以效仿的。

    COACH为什么改成Tapestry?

    帮助 Coach 改名并负责全部品牌重塑的品牌咨询公司 Carbone Smolan Agency从上千个名称的名单最后选择结果是 Tapestry,这个对大多数人来讲还得去查查字典的拗口单词。Tapestry在英文中指的是一种运用不同颜色的材料编织出一幅完整的图案而制成的挂毯。

    在接受《纽约时报》采访时,Coach, Inc.首席执行官 Victor Luis 用一个比较诗意的说法解释了这个新名字的含义:“这是对我们价值观的一个恰如其分的比喻——各种独特的色彩共同织就同一幅画卷。Tapestry品牌表达了我们的创造力、工艺、真实性和包容性”。COACH希望通过这次改名,向世界展示集团的多元性,和扩张的野心。

    消息一经发布,网络上不少人将这次改名误解为轻奢品牌Coach 要改名,引起不少负面反响。很多人会觉得Tapestry这个名字听起来老气又过时。难道好不容易入手的COACH包就这样说改名就改名了么?那之前买的包岂不是成了不值钱的过去时?

    其实这次改名,是拥有COACH、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三个品牌的母公司 Coach Inc改名!本次改名主要是为了突出总公司已升级成为旗下拥有三大品牌的精品集团,新集团的核心品牌仍然是 COACH,Coach包的在轻奢品牌的地位几乎不受任何影响。COACH集团旗下各个品牌将会采取独立运营的方式继续发展。

    COACH改名Tapestry后COACH包会贬值受影响么?

    不用担心。你大妈还是你大妈,你大妈最爱的的COACH还是那个COACH,但COACH可不再是当年菜场大妈。

    不管新名字你认同不认同,COACH集团就是铁了心定了!10月31日新名字Tapestry正式启用,新官网 tapestry.com 现已正式上线,看来海淘tapestry指日可待!

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